目前的中国市场，对于每个行业的模式和职业的属性，都会有一个规范的定义，单一的生产方，都会有一个系列的产品是公司的重要产品，如果说把所有的产品都作为公司的主要产品的话，那么这将对于一个公司而言是致命的，然而如果对于宣传广告而言，也效仿主产品去推广的话那也必定的这个公司致命的原因。

行业和职业的不同也决定了各个公司的企业文化和管理理念，单一的产品可以让产品方去钻研产品从而达到产品的优化而使得产品更加盈利，但如果一个企业是做发散性的宣传广告的话，也去钻研单一产品的话，那么效果和公司的效益会大大折扣，公司内部和对外的管理模式、经销模式还有宣传模式都和整合营销有着必不可分的关系。

整合营销理论是由整合营销传播演进而来，整合营销传播最早由美国的舒尔茨在20世纪90年代提出的。舒尔茨认为整合营销传播是一个业务战略过程，它是制定、优化、执行并评价协调的、可测度的、有说服力的品牌传播计划。此理论一提出，立即引起了营销传播界和企业界的很大反响。整合营销传播理论传播方式，以实现统一的目标和传播形象，重组企业行为和市场行为，综合地、协调地使用各种形式的传播方式，以实现统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通迅速梳理产品品牌在消费者心目中的地位，建立长期关系，更有效地达到广告传播和产品销售目标。整合营销传播从根本上讲属于传播理论，关注的主要是传播什么样的信息，以何种渠道传播，传播给什么样的人，很多从事整合营销理论与实践的研究者发现，IMC（整合营销传播）过于强调整合企业的传播活动，而没有对企业所控制的资源进行整合，这是很难达到营销目标的。

从IMC的角度而言，是把一切与企业进行市场营销的一切传播活动一元化的过程。一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。核心思想是通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值和去向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同的传播工具的优势，从而使企业实现促销宣传的低成本化，以高强冲击力形成促销的高潮。然后这种方式有些过于强调企业的传播活动，有些单一化，没有对企业所控制的资源进行整合。

对于企业本身而言，整合营销要做到公司整体，让整合营销的理念去渗透到公司内部从而取得质上的飞跃，让公司的营销模式更加的具体、专业和合理化，这样就可以使企业实现低成本化的宣传，让本身的产品更加具备冲击力，

同理而言，企业本身对于产品和公司的模式要做到整合营销，对外也要做到整合营销的模式，从视觉上去给消费者冲击力，通过各种渠道去传播产品信息，让消费者可以去了解企业和产品，企业是整合自己的产品去做到精益求精让顾客达到满意，宣传和推广的企业的产品是要做到整合所有的宣传渠道让企业的品牌和产品更加的有说服力，达到“内外结合”的效果，从而让顾客更加轻易的去了解企业的品牌和产品，从而达到“内涵丰富，铠甲坚韧”的效果，让企业实现内外兼顾以达到爆发盈利和持续盈利的时机。

整合营销对于任何企业都是必不可少的一部分，做到“内外双修”也就做到了企业更加整体化，打响自我品牌，通过各个渠道去感染顾客，达到顾客对公司和对产品的认知，让顾客去放心的购买、合作。我相信这也是所有公司的目标。

(版权所有,请勿转载，如有转载，违者必究)